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Editorial Grudemi (2021). Eslogan. Recuperado de Enciclopedia Iberoamericana (https://enciclopediaiberoamericana.com/eslogan/). Última edición: enero 2021. Consultado el 21 de julio de 2024.
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Eslogan

Palabra o frase que proporciona un mensaje distintivo y atractivo sobre una marca.

Tabla de contenidos:

Definición

Publicidad

El eslogan es una palabra o frase que proporciona un mensaje distintivo y atractivo sobre una marca, dirigido a un público objetivo y fijando una propuesta de valor específica. Este debe ser corto, fácil de recordar, original e impactante, ya que se utilizará en publicidad y propaganda como frase identificativa.

Un eslogan debe resumir el posicionamiento de una marca o de una empresa, debiendo aparecer en todas las acciones de comunicación de la organización. Las frases del eslogan a menudo son utilizadas en conjunto con los logotipos de la empresa, pretendiendo ser un medio eficaz para llamar la atención de uno o más aspectos de la marca.

Respecto al origen de la palabra eslogan, el término no procede del inglés, como comúnmente se piensa, sino del gaélico (sluagh – ghairm) y se refiere al grito de guerra de los clanes escoceses. Slaugh significa ejército y ghairm corresponde a grito, por lo que el vocablo eslogan era en sus orígenes un grito de guerra que se utilizaba para reunir a los miembros de un clan. Es decir que servía como un elemento de reconocimiento del grupo.

Con el paso del tiempo comenzó a emplearse en el lenguaje comercial, y hoy se ha convertido en un elemento esencial dentro de la publicidad. En sentido figurado, el uso del eslogan con fines publicitarios corresponde a una guerra entre las empresas, las cuales se disputan la preferencia del consumidor por sus productos o servicios. El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios en la televisión, en Internet, en los carteles publicitarios y en otros medios de comunicación.

Realización

Para poder realizar un buen eslogan, es necesario tener en consideración las características principales que debe reunir el mismo. Preferiblemente, un eslogan debe ser breve, conciso y original, de modo que ejerza un grado de atracción sobre el destinatario. Además, se busca que sea sencillo de recordar.

Ciertamente no todos los eslogan son breves ni todos los anuncios publicitarios se recuerdan solo por su eslogan; sin embargo, continuamente las compañías publicitarias se esfuerzan para crear fórmulas originales.

A continuación se enumeran y sintetizan los rasgos que recomendablemente se deben tener en cuenta a la hora de elaborar un eslogan de manera adecuada:

  • Fácil comprensión: para que un eslogan se fije en la memoria tiene que ser comprensible, indistintamente del medio en el que se emita o reproduzca (radio, televisión, carteles, medios digitales, prensa escrita, etc.) Para facilitar la comprensión de un eslogan se debe precisar la marca, el producto y el valor de la utilización del mismo.
  • Brevedad: esta es una de las características usualmente más señaladas. Un eslogan se evocará mejor mientras menor sea el número de palabras que lo componen.
  • Concisión: para lograr la mayor eficacia de un eslogan, se deben evitar todos los términos que resulten irrelevantes. El hecho de que este tipo de expresiones sea breve, no implica necesariamente que se formule con palabras precisas.
  • Capacidad de atracción: debe ser capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo, centrándose en lo que hace diferente a la marca.
  • Exclusividad: la palabra, frases o frases del eslogan deben ser únicas para la marca, originales e ingeniosas.
  • Transmitir sentimientos positivos: el eslogan debe generar una conexión positiva entre el consumidor y la marca.
  • Ser distintivo: debe resumirse la cualidad esencial de aquello que se desea ofrecer.
  • Ritmo y rima: junto con una frase que sea familiar para el público, el eslogan debería tener ritmo y rima para facilitar que se grabe en los recuerdos de la gente.

Ejemplos

Existe una infinidad de ejemplos de eslogan de marcas que ofrecen bienes y servicios. A continuación se exponen los más comunes y conocidos.

  • Comida rápida:
    • McDonald’s: I’m lovin’ it (Me encanta).
    • SubwayEat fresh (Come fresco).
  • Bebidas gaseosas:
    • Pepsi ColaThat’s What I Like (Es lo que quiero).
    • Coca-Cola: Open happiness (Destapa la felicidad).
  • Chocolates:
    • M&M’s: It melts in your mouth, not in your hands (Se derrite en tu boca, no en tu mano).
    • Kitkat: Have a break…have a Kitkat (Tómate un respiro, tómate un Kitkat).
  • Marcas deportivas:
    • Adidas: Impossible is nothing (Nada es imposible).
    • Nike: Just do it (Solo hazlo).
  • Tarjetas de crédito:
    • MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard).
    • American Express: Don’t live life without it (No vivas la vida sin ella).
  • Cervezas:
    • Heineken: Think in Green (Piensa en verde).
    • Budweiser: The King of beers (El Rey de las Cervezas).
  • Teléfonos celulares:
    • Motorola: Hello, Moto!
    • Nokia: Connecting people (Conectando personas).
  • Medios digitales:
    • LinkedInConnect with people for no reason at all (Conéctate con gente sin ninguna razón).
    • SkypeThe whole world can talk for free (Todo el mundo puede hablar gratis).
Bibliografía:
  • Eguizábal, Raúl. Estudio del eslogan. Origen, propiedades y tipología. Pensar La Publicidad. Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias. 2017.
  • González, Miguel. Lenguaje de los poderes. Lemas y eslóganes institucionales en su capacidad de pensarnos ¿Y las universidades? 2016.
  • McCarthy, E. Jerome. Comercialización (6 ed.). El Ateneo. Buenos Aires – Argentina. 1983.
  • Peña, Gloria. El valor persuasivo del eslogan publicitario. CÍRCULO de Lingüística Aplicada a la Comunicación. 2001
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