Resumen ejecutivo

Definición

Un resumen ejecutivo es un documento escrito que forma parte del plan de negocios de una empresa. Este proporciona una perspectiva general del negocio y se escribe cuando el plan está casi terminado.

Conforma así una breve introducción previa al desarrollo del plan de negocios. Si es claro, despertará el interés de conocer detalladamente el resto del documento.

Función

Un resumen ejecutivo comunica brevemente la viabilidad de la idea de una empresa, con el objetivo de obtener financiamiento. Así, el receptor podrá tener una visión rápida acerca del proyecto y, si le interesa, solicitará mayor información, es decir el plan de negocios completo.

De esta manera, sirve para proporcionar información a banqueros, inversionistas o proveedores. Dependiendo del público objetivo, el resumen ejecutivo se modificará según las necesidades específicas de cada lector.

Realización

Habiendo elaborado el plan de negocios, se contará con la información necesaria para escribir el resumen ejecutivo, el cual no deberá ser mayor a 5 páginas. A continuación se exponen las partes que deberá contener dicho documento:

• Datos básicos: debe proporcionar la ubicación, el tipo de empresa y una breve descripción del producto o servicio que se ofrece.
• Misión, visión y objetivos del negocio: definir cuál es la razón de ser de la empresa, a dónde se pretende llegar y qué medidas se utilizarán para saber si se han cumplido los objetivos planteados.
• Ventajas competitivas: cuál es la propuesta de valor que hace la diferencia del producto o servicio y lo destaca de la competencia.
• Oportunidad de negocio: se expondrán las razones que avalen la decisión de llevar adelante el proyecto y el monto solicitado a los inversionistas.
• Equipo: es importante describir el perfil de los principales miembros del equipo, haciendo hincapié en su experiencia previa y su rol en el proyecto en cuestión. Se trata de transmitir tranquilidad a los potenciales inversores acerca de las personas que están trabajando para cumplir los objetivos.
• Necesidades financieras: debe definirse la rentabilidad esperada que se obtendrá con el financiamiento solicitado. La inversión requerida deberá estar justificada en detalle en el análisis financiero del plan de negocios.

Ejemploo

A continuación se brindan un ejemplo de resumen ejecutivo para una mejor comprensión del concepto:

• Ejemplo de resumen ejecutivo. Barcelona International Management School.
• Plan de negocios (resumen ejecutivo). Sucre Cando, Gustavo Avellán, Juan Carlos Cardoso, Jorge Estrella. Escuela de posgrado en administración de empresas.